الگوریتم هستار چیست؟ | اهمیت سئوی موجودیت‌ها در گوگل

مقدمه: الگوریتم هستار چیست؟

آیا تا به حال در نتایج جستجوی گوگل، یک جعبه اطلاعاتی در سمت راست دیده‌اید که خلاصه‌ای از یک شخص، مکان یا برند را نشان می‌دهد؟ این Knowledge Panel نتیجه سئوی موجودیت‌ها (Entity SEO) است. الگوریتم هستار (Hastaar) در کراولر پیشرفته P2X دقیقاً به همین موضوع می‌پردازد: آیا سایت شما به خوبی موجودیت‌های خود را به گوگل معرفی می‌کند؟

الگوریتم هستار از الگوریتم‌های خنثی سیستم P2X محسوب می‌شود. این الگوریتم بررسی می‌کند که سایت شما چقدر در معرفی موجودیت‌های خود (برند، افراد، مکان‌ها، محصولات) به گوگل موفق بوده است.

اما موجودیت چیست و سئوی موجودیت‌ها چه کمکی به سئو می‌کند؟ در ادامه، همه چیز را بررسی خواهیم کرد.

موجودیت (Entity) چیست؟

موجودیت یک شیء، شخص، مکان، مفهوم یا برند است که هویت منحصربه‌فردی در دنیای واقعی دارد.

مثال‌های موجودیت:

Knowledge Graph چیست؟

Knowledge Graph پایگاه داده عظیم گوگل از موجودیت‌ها و روابط بین آنهاست.

نمونه روابط در Knowledge Graph:

[البرز پیمان] --(متخصص در)--> [سئو]
[البرز پیمان] --(بنیان‌گذار)--> [آکادمی سئو]
[آکادمی سئو] --(واقع در)--> [تهران]

گوگل از این روابط برای درک بهتر جستجوهای کاربران استفاده می‌کند.

دسته‌بندی سایت‌ها بر اساس وضعیت سئوی موجودیت‌ها

نحوه عملکرد الگوریتم هستار در P2X

الگوریتم هستار به صورت پیشرفته و هوشمندانه طراحی شده است. مراحل اجرای این الگوریتم در کراولر P2X به این صورت است:

نکته مهم: الگوریتم هستار فقط به محتوای سایت شما نگاه نمی‌کند. همچنین به عواملی خارج از سایت (بک‌لینک‌ها، حضور در ویکی‌پدیا، سیگنال‌های اجتماعی) نیز توجه دارد.

چگونه گوگل موجودیت‌ها را تشخیص می‌دهد؟

چرا سئوی موجودیت‌ها برای سئو مهم است؟

سئوی موجودیت‌ها از چند جهت برای سئو حائز اهمیت است:

Knowledge Panel چیست؟

Knowledge Panel جعبه اطلاعاتی است که در سمت راست نتایج جستجوی گوگل برای موجودیت‌های معروف نمایش داده می‌شود.

اطلاعاتی که در Knowledge Panel نمایش داده می‌شود:

• نام و لوگو

• توضیحات کوتاه

• لینک به شبکه‌های اجتماعی

• اطلاعات تماس

• ساعات کاری

• آدرس

معادل Google برای الگوریتم هستار

الگوریتم هستار در P2X معادل فاکتور "Entity SEO / Knowledge Graph" در الگوریتم‌های گوگل است. گوگل در مستندات رسمی خود اعلام کرده است:

"Google uses the Knowledge Graph to understand entities and their relationships. Marking up your content with structured data helps Google understand your entity and display it in rich results."

منابع معتبر گوگل برای مطالعه بیشتر:

• Google - Knowledge Graph

• Google - Organization structured data

تفاوت الگوریتم هستار با الگوریتم کیان

راهکارهای بهبود سئوی موجودیت‌ها

برای اینکه از الگوریتم هستار نمره خوبی دریافت کنید، این راهکارها را رعایت کنید:

۱. از Organization Schema در سراسر سایت استفاده کنید

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "آکادمی سئو",
  "url": "https://site.com",
  "logo": "https://site.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/site",
    "https://www.linkedin.com/company/site",
    "https://www.instagram.com/site"
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "تهران",
    "addressCountry": "IR"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+982112345678",
    "contactType": "customer service"
  }
}
</script>

۲. صفحه «درباره ما» کامل و شفاف ایجاد کنید

اطلاعات زیر باید در صفحه درباره ما باشد:

• تاریخ تأسیس

• بنیان‌گذاران

• تیم اصلی

• مأموریت و ارزش‌ها

• افتخارات و دستاوردها

۳. در ویکی‌پدیا و ویکی‌داده حضور پیدا کنید

اگر برند شما شرایط لازم را دارد، یک صفحه ویکی‌پدیا ایجاد کنید. این قوی‌ترین سیگنال برای گوگل است.

۴. از شبکه‌های اجتماعی فعال استفاده کنید

لینک پروفایل‌های اجتماعی خود را در Schema قرار دهید و به‌روز نگه دارید.

۵. بک‌لینک از منابع معتبر بگیرید

لینک از سایت‌هایی مثل ویکی‌پدیا، دیجی‌اتو، زومیت، ایسنا و ... به گوگل می‌گوید شما یک موجودیت معتبر هستید.

۶. اطلاعات خود را در دایرکتوری‌های معتبر ثبت کنید

گوگل مپس، لینکدین، و سایر دایرکتوری‌های معتبر.

اشتباهات رایج در الگوریتم هستار

تأثیر الگوریتم هستار بر سئو و رتبه گوگل

جمع‌بندی نهایی

الگوریتم هستار (Hastaar) در کراولر P2X، چهارمین الگوریتم خنثی است که سئوی موجودیت‌ها را بررسی می‌کند.

سه نکته کلیدی که باید همیشه به خاطر داشته باشید:

1. از Organization Schema در سراسر سایت استفاده کنید و صفحه «درباره ما» کامل و شفاف ایجاد کنید - این دو اقدام پایه‌ای ترین کارها برای معرفی موجودیت شما به گوگل هستند.

2. در ویکی‌پدیا و ویکی‌داده حضور پیدا کنید (در صورت امکان) - ویکی‌پدیا قوی‌ترین سیگنال برای تأیید موجودیت شماست.

3. بک‌لینک از منابع معتبر بگیرید و پروفایل‌های اجتماعی خود را به‌روز نگه دارید - این سیگنال‌ها به گوگل می‌گویند شما یک موجودیت واقعی و معتبر هستید.

با رعایت این اصول، می‌توانید از الگوریتم هستار نمره خوبی دریافت کنید و شانس نمایش در Knowledge Panel را افزایش دهید.